Etika Pemasaran, Iklan, Branding, Harga, Promosi dan Perlindungan Konsumen dalam Perspektif Ekonomi Islam

Abstract

Praktik pemasaran di era digital menimbulkan berbagai persoalan etika, khususnya terkait periklanan, pencitraan merek (branding), penetapan harga, promosi, dan perlindungan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis aspek-aspek tersebut dalam perspektif ekonomi Islam. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif melalui studi kepustakaan (library research) dan analisis isi deskriptif dengan memanfaatkan literatur akademik, Al-Qur'an, dan hadis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keenam aspek pemasaran saling berkaitan dan harus berlandaskan prinsip kejujuran (ṣiddīq), amanah, keadilan ('adl), transparansi, dan kemaslahatan (maṣlaḥah). Dengan demikian, pemasaran Islam tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga menekankan pemenuhan hak konsumen, keadilan, dan tanggung jawab pelaku usaha. Penelitian ini berkontribusi terhadap pengembangan literatur pemasaran Islam melalui integrasi keenam aspek tersebut dalam kerangka konseptual yang komprehensif serta memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha dalam menerapkan pemasaran yang etis, transparan, dan berkelanjutan.