Pengalaman Content Creator Tiktok memanfaatkan AI Generatif untuk Produksi (Studi Fenomenologi)

Abstract

Perkembangan Artificial Intelligence (AI) generatif telah memberikan perubahan dalam proses kreatif content creator TikTok, mulai dari pencarian ide hingga produksi konten. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif, pengalaman, dan pemaknaan content creator TikTok dalam memanfaatkan AI generatif pada proses produksi konten. Penelitian ini menggunakan paradigma interpretif dengan pendekatan fenomenologi Alfred Schutz. Metode yang digunakan adalah kualitatif melalui wawancara mendalam terhadap tiga content creator TikTok yang menggunakan AI generatif dalam proses pembuatan konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan AI generatif dipengaruhi oleh kebutuhan mencari ide, meningkatkan efisiensi waktu, dan membantu proses produksi konten. Berdasarkan konsep Alfred Schutz, penggunaan AI generatif terbentuk melalui motif sebab (because motive) yang berkaitan dengan pengalaman informan serta motif tujuan (in-order-to motive) yang berkaitan dengan tujuan penggunaan AI generatif. Ketiga informan memaknai AI generatif sebagai alat bantu atau asisten dalam proses kreatif, bukan sebagai pengganti kreativitas manusia. AI generatif membantu mempercepat pekerjaan, namun proses pengembangan ide, seleksi, dan keputusan akhir tetap berada pada content creator.