Analisis Persepsi Konsumen berdasarkan Gender terhadap Representasi Maskulinitas dalam Konten Promosi Instagram “Shen Fitness”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi gender terhadap pesan promosi yang disampaikan oleh Shen Fitness Harapan Indah, khususnya mengenai cara konsumen laki-laki dan perempuan memaknai pesan promosi, representasi gender yang ditampilkan, serta nilai dan simbol yang membentuk persepsi konsumen. Penelitian menggunakan paradigma interpretif dan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap enam anggota Shen Fitness yang terdiri atas tiga laki-laki dan tiga perempuan, satu informan tambahan dari pihak Shen Fitness, observasi, kuesioner terbuka sebagai penjaringan awal, serta dokumentasi materi promosi. Keabsahan data diperkuat melalui triangulasi sumber dan metode serta member check. Analisis dilakukan melalui reduksi data, coding, pengelompokan tema, penyajian data, interpretasi, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Shen Fitness secara umum dipersepsikan positif karena membangun citra sebagai gym yang modern, nyaman, profesional, dan mendukung gaya hidup sehat. Informan laki-laki cenderung memaknai promosi melalui aspek performa fisik, pembentukan otot, disiplin, fasilitas, dan pencapaian target. Informan perempuan lebih banyak menekankan kesehatan, kenyamanan, keamanan, lingkungan suportif, dan keterwakilan perempuan. Meskipun sebagian besar informan menilai promosi telah cukup inklusif, visual laki-laki masih lebih dominan terutama dalam konten latihan beban. Nilai yang paling banyak ditangkap adalah kesehatan, disiplin, konsistensi, kerja keras, perubahan diri, dan peningkatan kualitas hidup. Penelitian menyarankan agar Shen Fitness memperkuat keseimbangan representasi gender, memperbanyak testimoni anggota asli, menampilkan keberagaman tujuan latihan, serta lebih menonjolkan manfaat kesehatan dan kualitas hidup.