Diskursus dan Personal Branding Ferry melalui Perspektif Pemangku Kepentingan MBG

Abstract

Program Makan Bergizi Gratis (MBG) tidak hanya menjadi kebijakan publik yang mendapat beragam respons, tetapi juga berkembang menjadi diskursus di ruang digital melalui keterlibatan konten kreator. Penelitian ini bertujuan menganalisis diskursus Ferry Irwandi dalam konten YouTube “Problematika dan Masalah Makan Bergizi Gratis” serta memahami bagaimana diskursus tersebut dimaknai oleh pemangku kepentingan MBG dalam membentuk personal branding-nya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme sosial. Analisis dilakukan menggunakan Analisis Wacana Kritis Van Dijk melalui dimensi teks, kognisi sosial, dan konteks sosial, serta delapan elemen personal branding Montoya. Tiga informan dipilih secara purposive sampling, yaitu pengelola Satuan Pelayanan Pemenuhan Gizi (SPPG), orang tua peserta didik, dan tenaga pendidik. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam semi-terstruktur, observasi nonpartisipan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskursus Ferry Irwandi dibangun secara konsisten melalui struktur argumentasi yang kritis, nilai pertanggungjawaban publik, critical thinking, pendekatan berbasis data, serta konteks perdebatan publik mengenai MBG. Pemaknaan informan berbeda sesuai pengalaman langsung mereka terhadap program. Personal branding Ferry Irwandi terbentuk kuat pada elemen spesialisasi, kepribadian, perbedaan, konsistensi, dan kejujuran atau keaslian, sedangkan kepemimpinan dan nama baik memperoleh penilaian yang lebih beragam. Temuan penelitian menegaskan bahwa personal branding di ruang digital tidak hanya dibentuk melalui strategi komunikasi kreator, tetapi juga dikonstruksi secara aktif oleh audiens berdasarkan pengalaman, kepentingan, dan posisi mereka terhadap isu yang dibicarakan.