Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Perempuan dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran

Abstract

Persaingan usaha di sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) bidang kuliner semakin meningkat sehingga menuntut pelaku usaha untuk mampu meningkatkan kinerja pemasaran melalui penerapan orientasi kewirausahaan perempuan dan inovasi produk. Putri Patisserie Sukabumi merupakan salah satu UMKM yang bergerak di bidang produksi kue kering, pastry, dan bakery yang terus berupaya mempertahankan daya saing melalui pengembangan usaha yang dilakukan oleh wirausaha perempuan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Perempuan dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Putri Patisserie Sukabumi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert kepada konsumen Putri Patisserie Sukabumi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Putri Patisserie, sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan sampel menggunakan Purposive Sampling. Pengujian data melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (Uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis (uji t dan uji F) dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistic versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara orientasi kewirausahaan perempuan dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran Putri Patisserie Sukabumi.