Pengaruh Healthy Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tropicana Slim Di Kota Makassar Dengan Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan mendorong pola hidup sehat yang memengaruhi keputusan pembelian produk pangan sehat. Brand image juga berperan penting dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap produk Tropicana Slim. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh healthy lifestyle dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Tropicana Slim di Kota Makassar dengan niat beli sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan sampel 160 konsumen Tropicana Slim yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa healthy lifestyle dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli serta keputusan pembelian. Niat beli juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, niat beli hanya mampu memediasi pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian dan tidak memediasi pengaruh healthy lifestyle.