PENGARUH HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE MELALUI PLATFORM GOFOOD PADA PRODUK JAMU MAK NDUT JURANG MANGU BARAT

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian Jamu Mak Ndut secara online melalui platform GoFood. Metode kuantitatif asosiatif digunakan dengan kuesioner kepada 79 responden dan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan harga dan ulasan produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 40,4%. Temuan ini menegaskan bahwa strategi penetapan harga yang tepat dan ulasan pelanggan yang positif berperan penting dalam mendorong minat beli di platform digital. Implikasinya, pelaku UMKM perlu mengoptimalkan kombinasi harga kompetitif dan pengelolaan ulasan untuk memperkuat daya saing serta meningkatkan penjualan pada ekosistem layanan pesan-antar makanan online.