Pengaruh Kualitas Produk, Strategi Digital Marketing, dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Tahu Tempe di Desa Rambah Utama SKPA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: mengetahui pengaruh pengaruh kualitas produk, digital marketing dan orientasi kewirausahaan secara parsialdan simultan terhadap keunggulan bersaing usaha tahu tempe di Desa Rambah Utama SKPA. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh pemilik dan karyawan usaha tahu tempe di Desa Rambah Utama SKPA. Teknik penentuan sampel sampling jenuh (sensus) sebanyak 18 orang. Uji keandalan instrument meliputi uji validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolonieritas dan uji heteroskedastisitas. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 86,5% keunggulan bersaing dipengaruhi oleh kualitas produk, digital marketing dan orientasi kewirausahaan, sedangkan sisanya 13,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian, pada pengujian secara parsial hanya kualitas produk yang berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, sedangkan secara simultan kualitas produk, digital marketing dan orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing.