Pengaruh Content Marketing, Quality Content dan Citra Merk Terhadap Minat Beli Konsumen di Akun Instagram: Studi Kasus di Kota Cirebon

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk memasarkan produk sekaligus membangun hubungan dengan konsumen. Dalam persaingan bisnis fashion yang semakin ketat, penggunaan content marketing, penyajian quality content, serta citra merek menjadi salah satu faktor yang dapat memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, quality content, dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada akun Instagram di Kota Cirebon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang sesuai dengan kriteria penelitian. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Pengujian dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing- masing variabel independen, yaitu content marketing, quality content, dan citra merek terhadap variabel dependen, yaitu minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa [isi hasil pengujian pengaruh X1], [isi hasil pengujian pengaruh X2], dan [isi hasil pengujian pengaruh X3] terhadap minat beli konsumen. Secara keseluruhan, penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan strategi pemasaran melalui Instagram dengan memperhatikan kualitas konten dan pembentukan citra merek untuk meningkatkan minat beli konsumen.