Pengaruh Sertifikasi Halal, Harga Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah

Abstract

Perkembangan industri skincare di Indonesia meningkatkan persaingan antar merek kosmetik, termasuk Wardah. Meskipun pangsa pasar Wardah meningkat, penelitian terdahulu mengenai pengaruh sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian menunjukkan hasil yang belum konsisten. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sertifikasi halal, harga, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah di Kota Makassar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner dari 160 responden pengguna skincare Wardah yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares dengan bantuan SmartPLS 4.0 melalui pengujian outer model dan inner model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh negatif dan signifikan, sedangkan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan. Kebaruan penelitian terletak pada pengujian ketiga faktor secara simultan pada konsumen Wardah di Kota Makassar. Dengan demikian, ketiga variabel tersebut berperan dalam membentuk keputusan pembelian konsumen.