Efektivitas Promosi Agrowisata Kebun Jeruk di Desa Pematang Gajah Kecamatan Jaluko Kabupaten Muaro Jambi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pelaksanaan kebijakan promosi Agrowisata Kebun Jeruk di Desa Pematang Gajah, Kecamatan Jambi Luar Kota, Kabupaten Muaro Jambi. Penelitian ini menerapkan teori implementasi kebijakan Riant Nugroho dengan menggunakan indikator “4 Rights”: kebijakan yang tepat, pelaksana yang tepat, sasaran yang tepat, lingkungan yang tepat, dan proses yang tepat. Pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus digunakan dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pejabat desa, pengelola agrowisata, dan masyarakat setempat, yang didukung oleh observasi dan dokumentasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa promosi Agrowisata Kebun Jeruk belum dilaksanakan secara efektif. Hal ini tercermin dari terbatasnya penggunaan media digital untuk promosi, lemahnya komunikasi di antara para pemangku kepentingan, tidak adanya strategi pemasaran yang terintegrasi, serta penyebaran informasi yang kurang memadai kepada calon wisatawan dari luar daerah.